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企业乱改造 吃力不讨好

2021-04-23 14:32:53 作者:徐佩芝
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最近,电视广播(00511)委任曾志伟出任副总司理兼行政委员会稀奇照料,意欲举行一番“转变”。惟就现时所见,外界对TVB的“新”节目反映不太正面,其内容被指未能迎适时下观众的喜欢。

虽然TVB宣布去年年轻观众收视考察,指其35岁以下年轻观众的收视高达86%,大幅抛离其他对手,又笑言ViuTV只有4点收视,节目题材偏门只能与J2台作对比时,足见其对现时年轻观众的口味及娱乐习惯领会或略有不足。

首先,现时香港收视的算法除了集中统计电视、手机和平板电脑等数码仪器之外,亦会将用户7日内重温节目列入盘算当中。算法看似十分公正且周全,但却忽略了时下年轻人习惯行使线上影音平台如YouTube、社交媒体等直吸收看节目或节录内容,另外,热播水平等因素亦未有加入收视网络数据之一。

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至于以串流平台NETFLIX(NASDAQ:NFLX)为例,其剧集及综艺节目在香港的热度有目共睹。凭证数据剖析公司Statista统计,2020年香港区域的影片串流平台用户达200万名,较2019年的189万增进近6%。倘若以香港收视原则盘算的话,NETFLIX于内陆的收视点数应为零,可见现时收视点数并不足以完全反映时下观众的流向及口味。

TVB近年业绩差强人意,股价已由数年高位约57.6元频频下跌至最近的9元水平,反映投资市场看淡公司生长远景,治理层确实有需要扳回一城,心急改造公司是可明晰的。

然而,虽知道因时制宜为好事,但若在误判败因的情形下胡乱改造反倒会吃力不讨好,故公司仍需要加紧措施,先领会近年流失观众的主因,有的放矢,方能事半功倍。

(作者为安里控股董事总司理)

责任编辑:宫锡曼
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