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2022世界杯中国预选赛赛程:麦当劳新广告全是马赛克,越看不到的设计越诱人?

admin2个月前33

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除了用来遮掩物体,马赛克还能怎么用?

麦当劳最近就交出了一份满分创意答卷――用马赛克来做广告,仔细看看下面这张图,你能看出这是什么吗?

谜底是薯条,你花了多久认出来了呢。这么有趣的创意也让不少人惊呼:

一张马赛克图竟然把我看饿了。

看到这个马赛克,我饿了

以往的快餐广告,大多都是通过展示汉堡、薯条、鸡肉等食物的形状,体现它们的「色香味」,进而引发人们的饥饿感,推动产物销售。

而这次麦当劳选择反其道而行之,不仅没有香气四溢的汉堡、微微焦褐色的薯条,甚至连麦当劳标志性的 Logo 都没有了。

▲ 麦当劳巨无霸汉堡套餐

完完全全就是一张由种种像素拼成的马赛克图,仅有右下角有一句话:猜猜谁回来了(guess who’s back)。

它们是麦当劳最近推出「No Logo」广告系列中的一幅,广告宣布后引发了不少讨论,相比传统广告它确实令人线人一新,甚至引发了新的竞赛――谁能以最快速率准确地认出马赛克都是那些麦当劳食物。

▲ 你能认出它们是什么吗?

而当观众认出巨无霸或是麦香鱼汉堡时,脑子里泛起的产物影像又会 *** 味蕾,也就难免泛起「一张马赛克图看饿了」的情形。

但实在这并非是麦当劳首次通过马赛克图推广产物,在今年 4 月它就蹭了一次 NFT 潮,推出了基于麦当劳汉堡、鸡腿、薯条的 NFT 数字产物,同样也是由一堆马赛克像素组成的。

甚至保持了和传统广告一样的动画形式,鸡腿一个一个落在碗里,汉堡一层一层组合,即即是模糊的马赛克也能让人快速认出来。

▲麦当劳在 Instagram 抽送了几个像素 NFT 产物,效果很受迎接

这些新颖有趣的广告设计最早可以追溯到 2013 年,那时麦当劳在广告公司 TBWA 辅助下推行了「无品牌」宣传战略,通过推出极简创意广告强化自己在消费者心中的形象,推动麦当劳产物销量提升。

而且随着时间的递进广告设计的简约水平越来越高,2013 的推广照样产物局部放大图,让人们一看这个图片就能让人想起麦当劳汉堡,凸显品牌特征。

之后则是酿成了扁平化的图标设计,汉堡和薯条酿成一个个扁平化的图形,到现在又改成了马赛克图,简朴到不能再简朴了,甚至有人挖苦到这对设计师可太友好了,不用频仍拍图改图了。

但实在这一系列的广告的宣传效果出奇的好,否则麦当劳也不会坚持这么久使用统一设计气概了。作为系列广告主要推广区域的法国销售额大幅度增进,甚至成为了麦当劳的全球第二大盈利市场。

更主要的是这一系列广告证实晰一件事,麦当劳的品牌形象十分稳固,否则人们也不能能仅凭一张马赛克图就能认出麦当劳巨无霸汉堡。

越看不到的设计越吸引人?

No logo 系列马赛克广告确实令人线人一新,没有泛起实现产物、也没有推销产物特征,反而获得了销量和舆论声量的双赢,实在广告界用上这样「无实体」设计的公司另有许多。

无印良品(MUJI)可能是最善于无实体设计的公司之一了,崇尚无即是有的它,在海报广告上也保持一向的简约和无产物、无品牌。1980 年宣布的首张海报,精练气概就已经显露无疑,除了大量文字铺陈,就只有一个手持无印良品小牌图。

1983 年 MUJI 推出了经典海报「自然、固然、无印」,手绘图中小孩戴上和土星一样的帽子,很好地体现了 MUJI 崇尚自然、强调恬静的气概。往后的广告大多类似,海报大多都是从自然、人物中取材,虽然都没有露出 MUJI 的产物,但却在人们心中确立了产物自然、恬静的看法,推动销量增进。

▲ MUJI 经典海报

同属家喻户晓的适口可乐同样深谙此道,2020 年它就曾推出一系列极简的平面广告,同样是没有任何适口可乐产物,但却能让人快速认出这就是可乐。

广告用上了大量红色作底,图中仅有一个适口可乐 logo 和小小的一句感受它(Feel it)。看起来似乎违反了直观易明白的基本规则,但仔细考察就会发现图中文字和适口可乐 logo 的排版,和可乐经典玻璃弧形瓶是一样的。

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Feel it 处于瓶盖的位置,适口可乐 logo 处于瓶身中央处,看起来没有任何产物,现实上是被「藏起来」了。

而且对比通俗广告,这种极简广告也更好玩一点,在识别弧形瓶的历程中人们和这张平面广告也发生了互动,有趣又好玩。

甚至于科技界的苹果同样也是无实体设计的拥护者之一,自 2003 年其它就推出了一系列剪影形式的广告,通过它们来推广 iPod。

广告画面大多是一位或多位人物在舞蹈,而那根白色的线自然就是耳机了,随着画面中人物的舞动,谁人白色矩形物体愈来愈显眼,毫无疑问这就是 iPod。

系列广告推出后,iPod 的着名度大增,次年就成为了美国最受迎接的数码音乐播放器,更主要的是苹果通过这一系列广告乐成将 iPod 符号化,标志着酷、音乐。

这些广告的乐成与极简设计息息相关,当内容变得极其简朴,马赛克、可乐瓶、iPod 等等这些非实体的焦点元素也就越发显著,人们也就越容易瞥见这些被「藏」起来的元素。

固然了,极简气概并非是最主要的,李奥贝纳创意总监皮特 海耶斯 (Pete Heyes) 在为麦当劳制作「无品牌」广告时就示意:

执行历程中,我们需要尊重产物的标志性本质,在视觉上具有意见意义性并提供一些「食物价值」,这在没有照片的情形下是很棘手的。

▲麦当劳极简文字广告

最终他们给出的谜底是将麦当劳汉堡的食材名称和颜色挑出来,组成一个极简的文字海报,没有麦当劳 logo、没有汉堡图片,却仍然能让人们看到海报时想起麦当劳汉堡。

无形的 Logo

作为天下最大的快餐连锁店之一,麦当劳的谋划历史已经跨越六十年,作为一个家喻户晓的品牌,人们对麦当劳汉堡足够熟悉,甚至汉堡自己也成为了一个文化符号。

固然在汉堡成为符号的历程中麦当劳自己也费了不少力,从 2013 年推行的无品牌战略一直保留了麦当劳汉堡的焦点元素,如汉堡结构、颜色等等,这些极端抽象的元素组成了一个「无形 logo」。

▲从汉堡局部放大图到马赛克,No Logo 系列一直保持了汉堡的焦点结构和颜色

相比麦当劳的 M 字经典 logo,这种抽象的视觉特征所组成的无形 logo 无疑有更好的扩展性,可以更好地顺应林林总总的展现形式,文字也好、马赛克图也好,都能展现麦当劳汉堡的焦点特征,让人们快速认出来。

对比传统广告它在形式上的新鲜感也能增添意见意义性,甚至促使人们分享到社交媒体上,形成更大的声量。

▲ 被咬掉的「汉堡」

另一方面,流传环境的转变也影响了广告内容的形态,互联网时代到来之后信息暴涨,这也导致人们看到的内容和广告数目迅速增添,抢占注重力经常会成为广告的第一要求。

No Logo 式的广告以极简的形式强调焦点特征,不仅有趣也能迅速抢占注重力,将汉堡等焦点特征转达给消费者,形成稳固的产物或品牌影象。

值得一提的是麦当劳推行「无品牌」战略的时间,正是苹果推出 iOS 7 周全转向扁平化设计的 2013 年,极简设计风已经成为了各行各业所认可的焦点趋势。

而为了让这个无形的 logo 深深地印在人们的心中,麦当劳做的也不止于卖汉堡、推广告,文化联名也是主要手段之一。

去年麦当劳就和着名说唱歌手 Travis Scott 推出响应的麦当劳套餐和周边衣饰,这也是继乔丹之后麦当劳第二次与明星推出准时衣饰和套餐,可见麦当劳对于这次联名十分重视。

▲ Travis Scott

最终回响也颇为不错,据外媒福布斯商业报道,定制套餐和衣饰推出 3 个月左右,麦当劳的销售额就增进了 4.6%。

而说唱歌手 Travis Scott 也获得了近 2000 美元收入,除了 500 万联名互助用度外,另外 1500 万美元则来自商品销售,可见定制套餐和衣饰确实卖得不错。

▲Travis Scott 与麦当劳的联名 T 恤.

曾创作出经典广告 Think Different 的广告大师 Lee Clow 就曾示意一个创意若是可以用到 T 恤上,那么它就适用于任何地方。现在看来麦当劳与 Travis Scott 的互助确实证实晰这是个好创意,不仅将汉堡印上了 T 恤,还获得了人们的迎接。

有趣的是 Lee Clow 供职的广告公司 TBWA,现在也是麦当劳无品牌战略的主要广告互助商。TBWA 与苹果等多个品牌互助推动旗下产物符号化的案例,让它成为了全球最着名的广告公司,而这也是麦当劳选择它的缘故原由。

事实 No Logo 马赛克系列广告背后,除了藏着汉堡,另有麦当劳将自家汉堡符号化的野心。

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